向美而生，聚势而行：2023化妆品品牌生态大会侧记

​11月17日，第30届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。作为广告节的重要主题论坛活动，中国广告协会化妆品工作委员会组织举办了“2023化妆品品牌生态大会”。

这是中国广告行业首次针对化妆品赛道的品牌生态建设和创新发展举办的一次行业盛会。大会内容丰富多彩，获得了圆满成功。

大会以“向美而生，聚势而行”为主题，旨在通过助力化妆品品牌方与服务商的深度连接，为消费者创造美好生活。来自国内外最具代表性和影响力的化妆品品牌、互联网平台、高校专家及化妆品行业服务商等共计300余位嘉宾齐聚一堂，共同探讨化妆品品牌建设与营销的创新发展。

2024欢乐国潮美妆节正式启动，获多方鼎立支持

本次大会不得不提到的三大亮点：在国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，中国广告协会副秘书长霍焰的见证下，由中国广告协会化妆品工作委员会发起的“2024欢乐国潮美妆节”正式启动；中广协化委会发布“服务化妆品行业品牌建设三大工程”及“大学生最喜爱的化妆品品牌调研报告”；2023年度化妆品营销优秀案例评选活动结果揭晓。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在致辞中表示，化妆品行业市场规模大，发展迅速，但存在的问题也不少。品牌的建设不是一日之功，而是久久为功。希望化妆品企业们能静下心来，合规合法，匠心精神，研发产品，久久为功，打造自己的品牌，把经得起时间考验的国货打造起来。

中国广告协会副秘书长霍焰进一步肯定了化妆品生态大会是站在品牌强国的高度，将行业价值链各环节的品牌主、品牌营销机构、品牌传播平台、数字化服务商等化妆品品牌建设参与者聚集在一起，共同探讨、相互交流基于行业发展现状和趋势，致力于打造数字化、智慧化生活时代的化妆品品牌新生态。

服务化妆品行业品牌建设三大工程，重磅推出

中中国广告协会化妆品工作委员会副秘书长郝梦奇发布了“2024年服务化妆品品牌建设三大工程”，详细阐释了“中国化妆品品牌出海、2024欢乐国潮美妆节、大学生青春元素创意传播大赛”三大举措，为化妆品品牌建设做全面赋能。

中国广告协会化妆品工作委员会秘书长杨超介绍了2023年度“全国大学生最喜爱的化妆品调查”的调研结果。全国有4000多万的在校大学生，化妆品消费潜力巨大。“大学生最喜爱的化妆品品牌”调研报告，不仅包括大学生化妆品消费潜力调查结果、彩妆和护肤等细分品类的排名情况，还包括大学生化妆品消费的趋势展望。

会上，来自北京、上海、山东、重庆、杭州等化妆品重镇的化妆品企业、互联网平台、服务商也就化妆品品牌营销分享了各自的经验，并展开现场交流。

易平方“新容颜，新营销”致力创新

重庆市易平方科技有限公司广告业务部副总经理聂颖凡的演讲题目是“新容颜 新营销”，分析了美妆行业的“变与不变”。变的是消费趋势、市场趋势、行业趋势及营销趋势，变化中唯一不变的是基于现实的创新姿势。易平方通过搭建人、货、场三个方面的资源体系，借助跨场景颜值营销新风口赋能美妆行业的“新容颜、新营销”。

福瑞达颐莲坚守初心，夯实产品力开展多元营销

山东福瑞达生物股份有限公司总经理助理兼颐莲品牌主理人姜良艳分享的主题是“变化中坚守初心：国货品牌的产品力与创新营销”。姜艳对颐莲品牌2023年的品牌建设策略做了详细解读，2023年颐莲品牌将先守后攻，多元营销。不断夯实产品内核，持续做产品的产品力，满足消费者不同阶级的需求，让消费者重新见证一个老国货持续迸发出新活力。

米奇生物特色原料，焕新渠道，实现升级

北京迷奇生物科技有限公司副总经理郭晨以“中国原料助力老国货焕新”为题介绍了迷奇品牌的经营之道。迷奇在2019年确定了用中国特色花蕊牡丹作为主原料，从原料优化到品牌建设，再到重新的渠道布局，品牌实现全方位升级。同时迷奇充分发挥现在新媒体的矩阵运营优势，借助新媒体渠道，让老国货以新的面貌走进大众视野，实现了销售突破。

洁薇丝用产品实力打造新态式流量护肤品牌

杭州洁薇丝品牌管理有限公司首席执行官池文馨在“流量驱动，用产品实力打造新态式流量护肤品牌”的主题分享讲述了洁薇丝品牌如何通过品牌化运作，从一个入驻泰国免税店的品牌，到抖音蓝标品牌，到化妆品新锐代表品牌的历程。这一路走来，源于洁薇丝一直保持着对于流量端的洞察力，基本上哪里有流量，洁薇丝就在哪里。在新的营销生态下，洁薇丝无疑是新媒体时代化妆品崛起的代表。

新生态背景下的化妆品品牌升级与创新

大会还设置了圆桌论坛环节，多位行业精英就“新生态背景下的化妆品品牌升级与创新”主题展开深入讨论。圆桌论坛由中央民族大学新媒体研究中心副主任、中广协化委会秘书长杨超主持。重庆市易平方科技有限公司总经理助理韩兆阳、北京凡麒文化传媒有限公司创始人王不凡、天津友诺文化传媒有限公司副总裁张福顺、第一三共医药保健株式会社产品战略部总监陈俊桃分别从化妆品品牌如何应对传播生态的变化及挑战、在“货找人”的背景下化妆品品牌的达人营销策略、化妆品品牌如何保持年轻化、国际化妆品品牌本土化及品牌出海等方面各抒己见，带来了全新的视角和思考。

上海剧星，美妆行业全链路营销打开

中国化妆品行业的发展从原料、到技术、研发、生产、再到品牌塑造、产品销售，任何一个环节都至关重要。那么化妆品企业应该如何去把控好各个环节，做好可持续性的品牌发展呢？上海剧星传媒股份有限公司执行总裁俞湘华基于美妆行业全链路营销思路，分选品、种草、引流、转化四个阶段进行了方法论的阐释。

小红书平台，打开美好生活的万种想象

小红书商业化美妆洗护行业华南负责人千月以“乘风生长，打开美好生活的万种想象”为题，分享了小红书平台在化妆品领域的战略。小红书不只是一个垂类品牌，而是一个生活全场景的平台。伴随着用户的变化，小红书坚持初心，努力做到让每一位普通人在平台上分享生活，吃、穿、住、行、美、乐、游。这几年，小红书的全生活场景已经全面展开，现有216个二类类目，触及到生活的每一个场景，让小红书成为了一个又有趣又有用的平台。

优秀案例评审结果揭晓，知名企业再获殊荣

由中国广告协会化妆品工作委员会发起并组织的2023年度“化妆品行业优秀案例征集与评选”，经过企业自荐与推荐、专家评审，评审结果也在化妆品生态大会上揭晓。

在优秀营销案例征集与评选中，重庆市易平方科技有限公司的麦吉丽案例获得“年度优秀创新营销案例”、重庆市易平方科技有限公司的纪梵希案例获得“年度优秀数字营销案例”、杭州华数智屏信息技术有限公司（电视淘宝）的兰蔻及巴黎卡诗案例获得“年度OTT新营销案例”、第一三共医药保健株式会社MINON蜜浓及第一三共小红管牙膏案例获得“年度优秀跨境电商案例”、 引力传媒股份有限公司的珂拉琪案例获得“年度优秀电商营销案例”、天津友诺文化传媒有限公司的943品牌案例获得年“度优秀效果营销案例“等荣誉。

在优秀品牌营销机构类评选中，重庆市易平方科技有限公司获得“年度数字营销优秀企业”、电视淘宝（杭州华数智屏信息技术有限公司）获得“年度OTT领导力荣誉”、上海剧星传媒股份有限公司获得“年度内容营销优秀企业” 北京研理先锋传媒有限公司获得“年度品牌营销优秀企业”、北京凡麒文化传媒有限公司获得“年度优秀传播机构”等荣誉。

山东福瑞达医药股份有限公司的颐莲品牌获得“年度领导品牌”、杭州洁薇丝品牌管理有限公司的洁薇丝品牌获得“年度新锐品牌”、北京迷奇生物科技有限公司的迷奇品牌获得“年度国潮品牌”等荣誉。

以化妆品生态大会为新的开端，中国广告协会化妆品工作委员会未来将遵循“服务化妆品行业自律、服务化妆品行业维权、服务化妆品行业发展”的宗旨，紧紧团结化妆品全行业广大会员单位，以“站的高、看得远、行得端”为基本共识，不断推进中国化妆品行业品牌建设体系化、专业化和国际化进程，实现品牌强国的美好愿景。

来了解更多大会相关资讯，请关注“研理先锋”。